NextFin News —— 人工智能世界高度分化。一方面，SK海力士和美光科技的市值突破了1万亿美元；另一方面，众多手机制造商面临销售和利润空间受挤压的困境，迫使它们提高售价并削减一些入门级产品线，只为求得生存。在这场变革中，以中东为首的新兴市场告别了它们的“黄金时代”，从繁荣走向萧条。即使在相对富裕的海湾市场，也无法再“承受”涨价的压力。
“今年生意异常艰难。战争已经降低了人们的消费意愿，一旦手机价格上涨，生意就更难做了。”刘帅（化名）说，他在迪拜老城区经营一家手机店。他从事这个行业已有六年，而今年是最艰难的一年。“我主要销售我们国内的中国品牌。现在我们不再生产新的入门级型号，转而销售二手手机。我基本上只销售中高端型号，这些型号还有一定的利润空间。”
中东手机市场的下滑只是全球新兴市场结构性转变的一个缩影。各地最新发布的第一季度数据显示，新兴市场——曾经是全球增长的引擎——目前明显失去动力，并出现大幅下滑。部分市场在第一季度仍录得增长，但全年预测仍指向不可避免的衰退。相比之下，欧洲等偏向中高端手机的市场，至少不会面临如此大的困境。
“从排名就能看出来，传音和小米下滑最严重。它们的产品策略非常相似，也必须为利润负责。便宜的入门级手机卖不动，这不会改变大局。它们只能调整自己。过去几年它们向高端市场的进军也没有真正改善局面，所以它们只能尝试改变产品和渠道，看看是否有帮助。”一位接近传音的经销商表示。
中东“大金主”也“吃不消了”
在迪拜老城区的德拉，电子产品和手机店铺扎堆。与CBD的华丽不同，这里有点像多年前的华强北。用户几乎可以找到任何手机品牌——尤其是中国品牌，当地消费者因其高性价比而青睐。
刘帅指出，早年间，几乎所有人都赚到了钱。那时，各种灰色进口和翻新手机随处可见——基本上就是华强北在中东的分店。非洲的肯尼亚等国家也是如此：机会无限。如果你愿意努力工作并忍受孤独，就能找到自己的金矿。
近年来，以中东为首的新兴市场已成为智能手机制造商在停滞环境中寻求增量增长的下一个目标。可以看出，无论是三星和苹果，还是小米、荣耀、OPPO/Vivo等中国品牌，都加大了对该地区的投资并取得了稳健增长。然而，与欧洲和美国等成熟市场不同，新兴市场普遍“抗风险能力”较弱。这里的大多数用户对价格更敏感；一旦价格上涨，需求就会立即受到抑制。
Omdia最新研究数据显示，2026年第一季度，中东智能手机市场（不包括土耳其）同比下降6%，至1100万部。尽管渠道在斋月和新品发布周期之前大幅提前备货，但零售销售疲软和消费者持续谨慎继续抑制了升级需求。同时，全球内存成本持续上涨推动智能手机价格在新旧产品线全线上涨，明显挤压了促销空间。其中，该地区最大的智能手机市场沙特阿拉伯在2026年第一季度同比下降3%。刘帅直言不讳地说：“我一个在沙特开店的朋友说，今年生意下降了大约10%。真的很难。入门级手机涨价了大约20%只为保住利润，而且很难卖出去。高端手机受影响较小，但即使那些‘有钱人’也不像以前那样轻易下单了。”
值得注意的是，在持续且日益波动的压力下，长期以来作为新兴市场核心增长引擎的中东，其第一季度的下滑仅仅是个开始。Omdia分析师预计，到2026年下半年，供应商将面临更具挑战性的运营环境，中东智能手机市场全年将下降22%。即使在相对富裕的海湾市场，出货量预计也将下降。
其他新兴市场也面临销售下滑
中东智能手机市场的下滑并非孤立事件；它仅仅是新兴市场转入下行通道的一个缩影——暂时告别了高增长的“黄金时代”。
其中，中国品牌深耕已久的东南亚市场今年第一季度也整体下降9%，出货量仅为2160万部。除了三星和苹果，小米、传音、OPPO和vivo都出现了不同程度的下滑。东南亚最大的市场印度尼西亚，出货量为720万部，绝对跌幅最大，同比下降17%。
非洲市场虽然目前仍显示增长，但预计全年将萎缩28%。Omdia分析师指出，2026年，非洲的超低价智能手机市场……