中央广播电视总台于5月27日在北京与小红书举行签约仪式，正式确认小红书将作为2026年美加墨世界杯的持权转播机构，并成为总台顶级赛事直播战略伙伴。
根据小红书官方发布的消息，此次合作使得小红书成为公共互联网平台中，除总台自有平台及已获版权许可的中国移动及其旗下咪咕平台外，唯一一个被授权以实时、延时（包括轮播）及点播（涵盖短视频和赛事集锦）等多种形式，播放赛事内容的机构。
小红书透露，届时其App主页将开设世界杯专属频道。用户可以通过小红书应用本身、网页版或通过手机投屏的方式，免费观看全部世界杯赛事内容。
值得关注的是，小红书数据显示，该平台上的“足球”兴趣用户群体已突破1亿人次。过去一年里，有关“足球”话题的互动讨论量实现了超过100%的同比增长，显示出用户对足球内容的高度关注。