据最新消息，小红书已确定获取2026年美加墨世界杯的独家持权转播商资格。这意味着，除了中央广播电视总台和咪咕之外，小红书将是唯一一家具备世界杯直播、转播以及短视频版权的平台。
值得关注的是，小红书此次在权益获取上的投入，据称并未超越往届赛事的价格。相比之下，2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕和抖音从央视手中获得转播权的费用曾被估算超过10亿元人民币。
据悉，小红书内部已将世界杯项目列为今年最重要的社区拓展计划之一，并设立了两大核心目标。首要目标是推动用户数量的增长。目前，小红书的日活跃用户数已突破1.7亿，月活跃用户数更是超过4亿。此次世界杯直播被视为该平台冲击2亿日活跃用户新纪录的关键契机。
其次，小红书希望通过世界杯来优化其用户结构。长期以来，小红书的用户群体以女性为主。尽管自2020年起，小红书通过推广户外、数码、二次元等多元内容领域，并采取一系列增长策略，积极拓展用户范围，但男性用户的比例仍有较大的提升空间。体育赛事，特别是像世界杯这样具有广泛影响力的全球性赛事，被视为吸引并增加男性用户的有效途径。
此前，中央广播电视总台已于5月15日与国际足球联合会共同宣布，双方就未来世界杯周期版权合作达成共识，涵盖了2026年和2030年的世界杯，以及2027年和2031年的女足世界杯。
根据双方的合作意向，中央广播电视总台将获得该周期各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利及分授权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网以及移动设备等多种传播渠道。