今年“五一”小长假期间，县域旅游的兴起并非偶然。这主要得益于全国高铁网络的日益完善，便捷的交通加速了游客向县城的流动。同时，短视频平台的大力推广和“反向旅游”心态的普及，也让更多游客选择避开热门城市，转而探索小众目的地。贵州黔东南、福建武夷山环线上的小城镇以及浙江诸暨等地方，成为了此次假期中最大的受益者。
尽管国内旅游人次大幅增长，但人均消费却有所下降，同比减少了3.7%。这一现象表明，当前消费者更倾向于“多走少花”的旅行模式，对过度商业化或“网红化”的旅游景点也表现出了一定的审美疲劳。
与此同时，出境游市场也在逐步恢复。据统计，假期内出境旅游人数达到约815万人次，其中日本、泰国和马来西亚是最受中国游客欢迎的前三个国家。不过，与国内游类似，出境游的人均花费同比下降了12%。