权威分析机构最新数据显示，2026年第一季度，欧洲（不含俄罗斯）智能手机市场展现出韧性，总出货量增至3300万部，同比增长2%。终端用户需求的强劲势头以及零售渠道的提前备货，是推动市场增长的关键因素，尽管供应链成本持续上涨且产品供应面临更多风险。
出货量排行显示，三星以1260万部的表现稳居欧洲市场首位，同比增长3%。这得益于其Galaxy A16 4G机型的有效促销活动，成功抵消了Galaxy S26、A57和A37等新品延迟发布的影响。
苹果的出货量增幅显著，达到880万部，同比增长9%。iPhone 17系列的旺盛需求，加上iPhone 15和iPhone 16e在中端市场的广泛覆盖，是其增长的主要动力。值得注意的是，苹果在减少折扣和促销活动的情况下，依然实现了强劲表现。
小米尽管出货量同比下降15%至450万部，但仍保持市场第三的位置。其供应端压力较为明显。然而，小米的平均售价实现了21%的同比增长，主要得益于Xiaomi 17和15T系列创纪录的表现。因此，尽管出货量下滑，小米在欧洲市场的整体价值仍实现了增长，尤其在法国、德国和西班牙等国家的高端产品表现优异。
摩托罗拉表现亮眼，出货量同比增长17%至190万部。这主要归功于其在西班牙和葡萄牙市场的迅速扩张，以及在法国和意大利市场的持续推进。
OPPO的出货量增长9%至130万部，主要源于其在法国市场的回归，以及在罗马尼亚和波兰等地的市场增长。通过业务重组，并将realme和OnePlus纳入其体系，OPPO正优化其产品组合与市场策略，以期进一步巩固欧洲市场地位。
荣耀是头部品牌中增长最快的厂商，出货量相比2025年第一季度增长超过60%。这主要得益于其产品线向更低价格区间的有效拓展。
Omdia的首席分析师Runar Bjorhovde指出，2026年第一季度欧洲智能手机的平均售价达到创纪录的580欧元。这主要是因为200欧元以下机型的供应量减少，导致其在整体出货量中的占比降至历史最低水平，仅为25%。同时，在苹果的带动下，高端市场依然保持强劲活力。厂商和渠道合作伙伴正将重点从单纯追求销量转向追求价值增长，以实现更优的经营成果和可持续发展。许多原本专注于大众市场的厂商也正逐步向中高端市场转型，以吸引对价格敏感度较低、且更愿意升级换代的用户。
Bjorhovde进一步评论说，尽管2026年第一季度市场表现超出预期，但由于内存成本的持续上升和供应链的快速变化，总体前景仍偏悲观。Omdia预测，2026年欧洲智能手机出货量将下降12%，其中大部分跌幅预计会集中在下半年。在预期未来出现大幅涨价的情况下，库存水平可能会持续高于正常水平。然而，从中长期来看，随着内存价格趋于稳定，更谨慎地控制并降低库存水平将成为更明智的选择，因此市场下降将是不可避免的趋势。