亚马逊Fire TV流媒体电视盒子近日迎来了一项新变化，用户每次开机后会立即看到一则占据整个屏幕的弹窗广告。此前，该设备也曾播放过全屏视频广告，但此次的全屏弹窗形式更加直接。
这则广告旨在推广重新设计的Fire TV手机应用，并鼓励用户下载安装。广告中内嵌了一个二维码，扫描后可直接跳转至谷歌Play商店或苹果App Store。由于广告覆盖了整个屏幕，用户必须手动操作才能关闭它，进而进入设备的主界面。
值得注意的是，Fire TV设备上出现弹窗并非首次。此前，系统会偶发性地弹出提示，例如报告遥控器连接异常或提示有系统更新。尽管这类提示也并非完美无瑕，但至少它们属于设备运行信息的一部分。然而，这是亚马逊首次将其弹窗功能应用于商业广告投放，并且直接在开机时展示。
目前，这一开机全屏广告推广的是亚马逊自家的产品。然而，外界担忧未来亚马逊是否会开放此宝贵的开机位置给第三方广告商。如果这种情况发生，恐怕会严重损害用户的使用体验，并可能招致普遍的负面评价。