红果平台在真人短剧与AI短剧的未来发展策略上再次展现出其摇摆不定的姿态。抖音集团短剧版权中心内容负责人华越昇在首届短剧产业大会上明确表示，截至2026年，平台将为真人短剧提供超过15亿元的保底预算，以期加大扶持力度。而几乎同时，有消息传出，红果已取消了对AI仿真人短剧剧本的保底支持，并将其分成比例降至20%。
尽管红果方面向多家媒体澄清，否认全面取消AI剧本保底，并强调部分剧本仍享有保底政策，但此举无疑预示着平台对AI仿真人剧的资源倾斜正在收紧。这与三个月前的策略形成鲜明对比，彼时红果被传出取消真人短剧保底，导致真人短剧市场一度急速萎缩，横店等影视基地开机率暴跌，大量摄影棚闲置。
作为短剧行业的风向标，红果的每一次战略调整都对整个行业产生震荡。当时的真人短剧市场参与者纷纷转向AI短剧制作，但也有众多制作方在这场转型中被淘汰出局。红果在缺乏足够行业标准的情况下，不得不“摸着石头过河”。AI短剧凭借其高性价比，在短短半年内催生出百亿市场，然而其低门槛也带来了海量的“电子垃圾”和层出不穷的侵权问题，促使红果不得不为狂飙突进的AI短剧按下“暂停键”。
从红果的角度看，即便试错成本不菲，也在其可控范围之内。然而，对于广大的非头部制作方而言，每次政策变动都关乎生死存亡，红果的战略摇摆让他们苦不堪言。
仅仅三个月后，红果的战略重心再次偏向真人短剧。在宣布加大扶持力度的两周内，抖音集团短剧版权中心连续出台多项针对真人短剧的激励政策，范围涵盖提升分成比例、提供保底金及项目启动金等多个层面。
例如，自然流量场景下，IAP内容分成比例从70%提升至80%，IAA内容预算也将同步上调，重点倾斜于抖音原创优质真人剧。此外，根据剧本和编剧等级，平台将提供最高10万元的保底金。针对特定题材的真人剧，将在原有分账基础上增加5-25%的激励。值得一提的是，针对“真人短剧创新题材奖”，B级剧将新增20-30万元的成片项目启动金等扶持措施。
先前红果收紧真人短剧保底政策，被解读为旨在防止中小承制方钻空子、赚取差价。如今，红果再次向中小承制方敞开怀抱，新增的B级项目启动金不仅面向行业制作方/CP，还包括独立短剧编剧、影视院校师生、内容创作者以及地方机构等多元群体。
自上月起，红果在真人短剧产业链方面的举措也持续不断。4月底，红果上线了升级后的短剧创作者中心（原创作服务平台），面向行业开放创作者自主入驻。编剧、导演、演员、版权方可在此平台实现自主认证，实时查看已署名短剧的收入和播放数据，从而直观了解作品表现和收益，进而创作更优质的内容。
5月11日，红果又在创作者中心计划推出“项目撮合”功能，旨在帮助短剧投资出品方与编剧、导演、制作方、演员等创作者高效对接合作资源，完成项目组局。通过这一功能，编剧可以向投资出品方展示剧本；投资出品方在获取满意剧本后，可在线邀约导演和演员，并自由协商分账比例。这意味着红果从过去的采购模式，转变为通过搭建资源整合平台，深度参与短剧生产供应链。
对创作者而言，项目流程变得更加透明，省去了中间环节，从而可能获得更高的回报；对红果而言，此举能够通过夯实短剧产业底层基础设施，有效保障内容供给。这些举措充分体现了红果对真人短剧的重视。支撑红果战略重心回归真人短剧的根本原因在于，真人短剧仍具备巨大的增长潜力。
红果数据显示，自2025年初至今，真人剧优质内容的供给量增长超过40%，每月约有500部优质内容上线。同期，爆款剧的出现频率显著提升，全网播放量突破10亿的真人短剧已达1100部，突破20亿播放量的超过250部。更有11个短剧系列内容，累计播放量突破50亿。华越昇认为，“爆款”已不再是偶然现象，而是趋于常态化，这表明行业已具备稳定产出精品的能力。然而，维持这种能力的前提是，仍有投资出品方和创作者愿意投身真人短剧的创作。
真人短剧的生存空间曾被AI短剧不断挤压，导致红果短剧内容生态失衡。中国网络视听协会数据显示，今年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧高达12.2万部。这意味着新增真人短剧数量仅为AI短剧的不足1/20。即便与去年累计上线的约4万部竖屏剧相比，真人短剧市场仍呈现萎缩态势。
相较于真人短剧，AI短剧极大地降低了行业准入门槛。传统真人短剧制作周期长达一两个月，而AI短剧的制作周期被压缩至以周甚至以天计算。据某短剧工作室制片人透露，一部AI短剧仅需20至30天即可完成，资金成本仅为真人剧的20%。此外，真人剧通常需要十几甚至几十人的拍摄制作团队，而AI短剧只需几人，甚至一人即可。
与早期的真人短剧类似，目前的AI短剧也正经历大浪淘沙。由于基数庞大，即使爆款率仅为0.16%，其爆款数量也足以与真人短剧“平分秋色”。在红果热播榜的前99部短剧中，有51部明确标注为“内容由AI生成”。
这从侧面印证了红果用户对AI短剧的喜爱程度并不亚于真人短剧。今年4月，红果将真人剧与AI剧并榜排名后，AI剧《菩提临世真人AI版》一度冲上热播榜榜首。这表明AI剧已不再是小众内容，而是获得了主流短剧用户的认可，具备了与真人短剧同台竞技的能力。
无论是从投入产出比，还是从市场接受度来看，AI短剧都展现出巨大的吸引力，促使众多真人短剧制作方转型投身AI短剧领域。例如，头部短剧厂牌中九州文化已坚定转型AI短剧。自去年10月启动AI短剧业务以来，九州文化的员工数量从1500人迅速扩张至4000人，其中80%为AI创作者和剪辑师。
如今，AI短剧榜单上，九州文化、点众科技等曾经的真人短剧头部玩家频繁现身，许多一度火爆的真人短剧被AI技术重新演绎。真人短剧历经数年发展走过的道路，AI短剧仅用了半年时间便几乎追平，但能坚持到最后的并非多数。尽管AI短剧成本较低，但要实现盈利并非易事。有观点认为，市面上99.99%的真人短剧制作方都在亏损，AI短剧的情况可能更为严峻。
DataEye-ADX数据显示，2025年全行业上线6万部漫剧，但播放量破亿的仅有96部，爆款率仅为0.16%。相比之下，抖音集团短剧版权中心数据显示，2025年初至今，全网播放量突破10亿的真人短剧已超过1100部。对比可见，真人短剧的爆款率远高于AI短剧。在真人短剧制作方普遍亏损的情况下，AI短剧市场的繁荣或许存在显著的“幸存者偏差”。
更不容忽视的是，这片所谓的繁荣背后充斥着大量粗制滥造甚至低俗劣质的内容。红果平台已下架千余部低质漫剧，其中甚至包括曾登上热度榜首的《菩提临世真人AI版》。真人短剧耗时数年才实现的“精品化”趋势，正被AI短剧的泛滥所稀释，这显然是红果不愿看到的局面。
红果的商业化进程同样离不开真人短剧的支持。短剧行业初现时，已存在相对成熟的IAP（应用内付费）发行模式。用户需付费解锁短剧，单部剧通常收费19.9-49.9元，这是剧方的主要收入来源。红果的出现打破了这一模式，免费短剧逐渐成为主流。
当然，红果并非做赔本赚吆喝的买卖，只是将付费方从用户转向了广告主。用户通过观看广告即可解锁剧情，剧方则获得广告分成，即IAA（应用内广告）模式。然而，红果带给短剧行业的想象空间远不止于此。
如今，红果的月活跃用户已突破3亿，人均日停留时长超过2小时，但由于免费模式深入人心，其付费会员功能的存在甚至曾引发一场不小的舆论风波。或许是由于付费会员模式的潜力难以估量，红果将进一步商业化的方向瞄准了电商领域。
对于背靠字节跳动的红果而言，这无疑是更为“天时地利人和”的选择。与其他电商平台不同，红果具备天然的场景优势。剧情中不仅会有演员的服装配饰，甚至日常家居用品也会通过故事一一展现给用户，用户在观剧时能够更沉浸式地感受商品。此外，相较于传统影视剧专业演员与观众之间的距离感，短剧的接地气特质使其在服饰、家居用品等方面的带货能力更具优势。红果电商最初便是凭借“搜同款”功能起家，用户暂停播放时，界面会弹出“搜同款”引导，点击后即可跳转至购买页面。
通过短剧内容进行带货并非新鲜事。例如，韩束通过与“姜十七”等头部达人合作定制短剧，实现了超30亿的GMV。然而，红果电商业务并非与特定品牌合作，而是凭借抖音电商的“货场”支持，为用户提供“种草即拔草”的购物体验，大大降低了长链路带货过程中的用户流失率。
如今，红果电商业务甚至在APP首页拥有“商城”一级入口。红果商城不仅全面打通抖音电商页面，还设有“短剧同款”分类，该分类中所有商品都标明来源剧集，用户可以直接点击观看展示商品的短剧片段。尽管商品链接与短剧内容之间常有割裂感（例如短剧中富家千金的项链在红果商城同款仅售6.6元），但真人短剧的带货价值是现阶段AI短剧无法比拟的。
抖音曾凭借直播带货，在群雄割据的电商市场中争得一席之地。然而，随着直播电商泛滥，“一二三上链接”式的叫卖已难以再带来即时购买的紧迫感和刺激感，很少有人再愿意为购买某件商品而守候一场直播。因此，抖音也被迫卷入传统电商的混战之中。
无论抖音还是红果，都拥有无可匹敌的流量优势。但电商本质是一门生意，并非仅有曝光量就足够。为了提升转化率，抖音近年来不遗余力地努力，但始终未能掌握ROI（投资回报率）的核心密码。而这个密码，很有可能就是字节跳动战略摇摆的风向标，它让一度进入“待定区”的真人短剧，再次回到了舞台中央。