根据全球市场研究机构Counterpoint Research今日发布的报告，2026年第一季度全球电视出货量整体呈现增长态势，同比增长了3%。在这场竞争中，三星的表现尤为亮眼，出货量实现了8%的同比增长，创下其近两年的最佳增幅。而TCL的增长势头更为迅猛，其出货量同比大幅攀升22%，也刷新了自身历史最高增速，显示出其在市场中强大的追赶能力。
报告详细指出，TCL旗下包括量子点液晶电视和Mini LED液晶电视在内的主要产品类别出货量均实现增长，其中Mini LED液晶电视成为推动整体销量上涨的关键因素。反观三星，其WOLED电视的销量同比大幅提升，但由于OLED电视在整体市场中所占份额远低于传统液晶电视，该品类的增长对三星总出货量的贡献相对有限。
市场预计，从2026年第二季度开始，行业竞争将持续升级。今年3月至5月期间，各大品牌纷纷推出新款电视系列，并采取了不同的市场策略。海信和TCL将Mini LED液晶电视定位为旗舰液晶产品线；而LG电子则通过推出多款高性价比的入门级OLED电视，有效降低了消费者购买OLED产品的门槛。三星则实施了激进的价格分层策略，将其产品线划分为高端的R95H系列和次旗舰的R85H系列，成功将55英寸RGB Mini LED液晶电视的价格控制在2000美元以内，进一步加剧了市场竞争。
此外，报告还提及，市场格局的变化不仅体现在产品层面，企业组织架构方面也将迎来诸多变数。今年5月初，三星视觉显示事业部迎来了新任负责人，新高管计划推动业务向平台化方向转型，不再仅仅专注于硬件产品。TCL则在2026年3月与索尼达成合资协议，双方的合资企业预计将于2027年4月正式投入运营。业界还有传闻称，LG电子可能将其电视业务出售给海信。一旦这项交易最终落实，海信有望一举跃居全球电视市场的领军地位。这一系列变革自2026年第一季度已然启动，并将持续至2027年之后，整个电视行业正面临一场深刻的洗牌。